了解并优化您的广告系列

• 花费金额⁠：在广告活动、广告组或广告的整个投放时段，您大约花费的总金额。
• 展示次数⁠：广告在屏幕上出现的次数。
• 链接点击量⁠：广告中链接的点击次数，这些链接将用户引导至 Meta 技术站内站外广告主指定的目的地。
• 成效⁠：广告获得成效的次数（具体根据您所选的目标和设置而定）。
• 千次展示费用 (CPM)⁠：千次展示的平均费用。
• 应用安装量⁠：记录为应用事件并归因于您的广告的应用安装数量。
• 点击通过率（CTR，即链接点击率）⁠：在总展示次数中，收到链接点击的展示次数所占的百分比。
• 每次链接点击费用 (CPC)⁠：每次链接点击的平均费用。
• 单次应用安装费用⁠：每次应用安装的平均费用。
• 每次结果的费用⁠：您的广告每次产生结果所需的平均费用。请注意，这个费用会根据不同的表现目标（比如应用内购买或试用开始等）而有所不同。

• 列⁠：通过添加与性能、参与度、转化等相关的指标，自定义您的报告。请将这些保存为列预设。
• 细分条件⁠：通过了解人口统计特征、国家/地区、版位和创意素材等方面的信息，来优化您的广告系列。
• 报告⁠：在专门的报告视图中访问列和细分条件数据。

• 整合受众群体⁠，特别是如果它们具有相似的目标受众时。学习阶段⁠发生在广告组层面，学习周期在 7 天内至少有 50 个事件时会趋于稳定。具有重叠目标的广告组过多可能会蚕食数据收集，从而影响每个广告组有效学习的能力。
  • 举个例子，假设您想定位英国 25 岁至 65 岁及以上的用户。与其创建多个具有相同定位设置的广告组，不如创建一个广告组，以便更快地达到至少 50 个事件的要求。
• 对广告组进行修改可能会触发新的学习周期。这可能不是您想要的结果，尤其是当广告组已经积累了宝贵的学习成果，并且希望扩大规模时。为了避免学习周期被重置，建议只做小调整，避免对广告组进行重大修改（有关可能触发重置的重大修改的完整列表，请参阅重大修改和学习阶段⁠）。
• 如果需要对广告进行多项更改，我们建议一次性应用这些更改，这样它们只需要经历一个学习周期。但是，请记住，这样做可能会难以确定哪个单独的更改导致了广告性能的变化。

• 持续测试各种图片和视频，以识别表现最佳的素材。多次测试还可以应对创意疲劳⁠，当观众过度接触相同广告时，这种疲劳感会导致成本上升。
• 利用 Meta 的创意工具⁠进行最佳广告编辑。
• 用引人入胜的亮点迅速吸引用户，确保能见度高的颜色对比度。
• 对于快拍和 Reels，请将核心元素保持在安全区域⁠内。
• 使用灵活格式⁠选项同时发布多个创意。
• 通过 A/B 测试⁠验证创意，以优化表现。
• 访问广告资料库⁠获取创意灵感，并查看其他广告主当前正在投放的广告。

• 在广告组层级：
  • 使用高级预览⁠工具来查看广告上线后对用户展示的效果。这可以帮助了解文本和标题在广告用户界面的显示效果，以及由于文本长度可能导致的内容截断位置。
  • 使用设备预览⁠功能将测试广告发送到您的移动设备（Facebook 信息流仅支持 iOS 设备）。这是您亲自测试端到端广告体验的一个绝佳方式。
  • 使用查看帖子⁠功能来监控并回复用户在 Facebook 和 Instagram 上对广告的评论。
• 广告运行的时间越长，您可能会看到越多的社交互动。然而，在广告发布后对广告进行的某些调整可能会消除这种互动。为了避免编辑消除来之不易的互动，请参阅如何在 Meta 广告管理工具中编辑 Facebook 和 Instagram 广告系列⁠。
• 通常建议广告主关注那些能实现其业务目标的指标，您也可以使用质量排名、互动排名和转化率排名，作为您广告在竞价中与其他广告相比的性能定性基准。有关更多场景，以及解决这些排名问题的指导，请参阅如何使用广告相关性诊断⁠。