启动首个广告系列

• 应用指的是 Meta Horizon 商店中提供的所有应用。
• 应用下载安装指的是应用的下载量。这些包括付费应用和免费试玩应用的预订及下载量。

1. 前往 Meta 广告管理器⁠并点击 + 创建。
2. 在移动应用商店下拉菜单中，选择 Meta Quest 应用商店。
3. 在所需字段中选择应用名称。
4. 在表现目标下拉菜单中，选择最符合业务需求和应用盈利模式的表现目标。例如，如果您的应用是付费的，且没有任何应用内购买，那么可能会从最大化应用安装次数这一表现目标中受益。
   • 点击最大化应用安装次数或移动应用安装 (MAI) 目标，以便将您的广告展示给最有可能安装应用的用户。
   • 点击最大化应用事件数或应用事件优化 (AEO) 目标，以便将您的广告展示给最有可能在您应用中执行特定操作的用户。
   • 点击最大限度地提升链接点击量，向最可能点击广告的用户展示广告。
5. 在每次结果成本目标字段中，您可以设置您愿意为表现目标支付的出价。关于设置出价的更多信息，请参阅投价上限的最佳实践⁠。请注意，出价过低可能会影响您在 7 天内收集到最少 50 个事件的能力，从而无法结束学习阶段。
6. 在受众部分，您会发现可用于定位受众的选项有限。这是进阶赋能型广告的有意设计，它利用先进的 AI 技术为您的广告找到最佳用户。如果您希望对目标受众进行更多控制，请考虑启动手动广告系列。如果您正在为 Meta Horizon 应用广告运行进阶赋能型广告系列，那么默认情况下，您的广告将自动针对 Meta Quest 头戴设备用户进行定位。
7. 在预算与排期部分，您可以为广告组设置预算⁠，可基于每日或整个广告系列的生命周期。无论您选择哪个时间段，请确保分配足够的预算，以确保在 7 天内至少发生 50 个事件。例如，如果您的性能目标是最大化应用安装次数，并且每次安装成本平均为 10.00 美元，那么应该设置至少 80.00 美元的每日预算。

1. 点击广告系列的编辑选项或铅笔图标。在侧边栏中，点击想要操作的广告系列旁边的三个点，以显示此广告系列的操作菜单。选择创建多个广告。将图片和视频上传到您的广告账户，并选择最多 50 个素材在特定时间运行。您还可以列出最多 5 个主要文本和标题，Meta 广告会立即将选择的所有创意与文本组合成多个广告。
2. 如果已经发布了一个广告，您可以快速复制该广告，以便快速将另一个创意添加到您的进阶赋能型广告系列中。

1. 打开浏览器，访问 Meta 广告管理工具⁠，然后点击 + 创建。
2. 在移动应用商店下拉菜单中，选择 Meta Quest 应用商店。
3. 在指定字段中输入您的应用名称。
4. 根据您的盈利模式，在性能目标下拉菜单中，选择最符合您业务需求的性能目标。例如，如果您的应用是付费的，且没有任何应用内购买，那么您可能会从最大化应用安装次数这一性能目标中受益：
   • 选择最大化应用安装次数或移动应用安装 (MAI) 目标，以便定位可能安装您应用的用户。
   • 选择最大化应用事件数或应用事件优化 (AEO) 目标，以便定位可能执行特定操作的用户。
   • 选择最大化链接点击次数，以便定位可能点击您广告的用户。
5. 在每次结果成本目标字段中，您可以为所定义的性能目标设置愿意支付的出价。有关设置出价的更多信息，请参阅关于出价策略⁠。请注意，出价过低可能会影响您在 7 天内收集到最少 50 个事件的能力，从而无法结束学习阶段。
6. 在预算与排期部分，您可以为广告组设置预算⁠，可基于每日或整个广告系列的生命周期。无论您选择哪个时间段，请确保分配足够的预算，以确保在 7 天内成功收集到至少 50 个事件。例如，如果您的性能目标是最大化应用安装次数，并且每次安装成本平均为 10.00 美元，那么应该设置大约 80.00 美元的日预算。
7. 广告系列级别接下来的部分将介绍受众⁠。如果您希望在受众定位方面拥有更多灵活性，请向下滚动到标题为阶赋能型受众部分，并选择切换到原始受众选项。在弹出窗口中，选择使用原始受众以显示所有受众定位设置。在受众定位方面，您有几个选项：
   • Meta Advantage+⁠ 利用 Meta 广告投放系统来为您的广告找到最佳受众。
   • 拥有合法获取客户数据（如电子邮件）的广告主可以将数据上传为自定义受众⁠。这些自定义受众可以用来创建类似受众⁠，它们与源受众有着相似的品质，如人口统计特征、兴趣和行为。
   • 兴趣定位⁠允许您根据人口统计特征、兴趣和行为选择特定受众。
   • 更多定位信息，请参阅核心定位⁠。
8. 对于版位，请点击显示更多选项，然后鼠标悬停在进阶赋能型版位上，并点击“编辑”按钮。从这里，您将能够选择手动版位，查看/编辑 Meta 广告生态系统中所有相关的版位。一般建议新广告主针对所有版位进行投放，但您也可以根据投放效果，逐步考虑排除掉某些版位。
   • 请注意，默认情况下运行任何版位都需要一个 Facebook 公共主页。而运行 Instagram 版位则需要一个 Instagram 公共主页。

1. 在身份部分，请确保已将一个相关的 Facebook 公共主页和一个 Instagram 公共主页（可选）连接到您的广告账户。这可以确保您的广告出现在目标受众最可能浏览的版位上。
2. 在广告设置部分，可以选择从头开始创建广告，或者使用您 Facebook 或 Instagram 公共主页上的“使用现有帖子”来制作广告。
3. 在广告创意部分，您可以确定要在广告中使用的创意和文本。
   • 根据您在广告设置部分所做的选择，可以上传自己的媒体文件，或者从您的社交页面中选择一个现有的帖子。
     • 作为创意方面的最佳实践，我们建议您根据版位推荐尺寸⁠上传图片和视频。
   • 在主要文本和标题下，可以最多添加 5 个选项，这些选项将与您的创意内容进行混合匹配，以获得最佳表现。
   • 为您的业绩目标选择正确的行动号召。下载、立即安装、玩游戏和使用应用是 Meta Horizon 广告主常用的热门选项。

• 每条广告在正式发布前都会经过大约 24 小时的审核期⁠。在审核流程结束之前，可能看不到立即产生的支出。
• 为广告创建清晰且简单的命名结构非常重要。例如，使用特定的描述符或版本号（如“Characters_V1”或“Dungeons_V4”）可以在报告中更容易地区分不同的广告。
• 当一条广告在 Meta 广告竞拍中成功发布时，它会立即进入学习阶段⁠。不要进行不必要的编辑，避免广告组重新进入机器学习阶段，因为这可能会对您的绩效产生重大影响。