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营销归因分析
更新时间: 2024年8月19日
此分析面板即将退出使用，并将于 2024 年 10 月 9 日之后设为只读。届时它将停止接收数据。到 2025 年 4 月 7 日，该面板将完全移除。
Meta 提供了营销归因分析面板来帮助您确定哪些营销活动及来源促使用户访问了您应用的商品详情页面，以及这些访问所带来的购买总量。要生成供此页面使用的数据，您应使用 Urchin 追踪模块 (UTM) 参数将网址标记至您的商品详情页面。
营销归因分析页面允许选择日期范围，按 UTM 参数查看数据，以及点击归因。
访问页面
如要访问营销归因页面，请按照以下步骤操作。
- 前往 Meta Horizon 开发者面板的 API 页面。
- 在左侧导航栏中，点击分析 > 营销归因。
下图为一个示例：
页面示例
下图所示为应用中此页面可能的外观，内含一些字段。
接下来的几部分中将介绍用于筛选营销数据的字段。
日期选择器
日期选择器可选择以下日期范围：
- 最近 7 天
- 最近 14 天
- 最近 28 天
- 本月
- 本季度
- 自定义
显示的数据与您选择的时间段相关。如果您选择自定义，则可使用日历工具选择自定义日期范围。
UTM 参数
通常会将 UTM 参数添加到网址，以识别引用特定网站流量的营销活动或来源。营销归因页面中报告了来源、活动和渠道参数。营销归因页面展示指向您商品详情页面的流量，并会将数据划分为若干参数类别。
| 归因 | 用途 | 示例 |
|---|---|---|
源 | 识别是哪个站点发送了流量 | utm_source=Facebook |
活动 | 识别具体的推广或产品宣传活动 | utm_campaign=black_friday |
渠道 | 识别所使用链接的类型，例如直接通过邮件发送给用户的链接，或社交媒体上的链接 | utm_channel=direct |
想要了解如何使用 Facebook Ads 添加 UTM 参数的示例，请参阅 Facebook 业务帮助中心中的关于网址参数页面。
来源、活动或渠道值为直接代表未归因至 UTM 参数的平台转化。当用户进行的是有机浏览，例如在 Meta Horizon 商店中而非点击入站链接时，发生的是直接转化。
点击归因
链接点击量是线上营销行业常用的一项指标。链接点击量衡量目标受众对您的广告或营销信息产生的兴趣。数字广告主将点击率视为衡量线上广告营销活动成功与否的指标。从点击归因下拉菜单中，您可以选择想要查看的点击量数据。
以下是这些字段的定义。
- 首次点击：指用户在购买一款应用之前进行的第一次点击。如果选择此项，您会看到直到其最终完成应用购买前，基于用户点击进入购买流程的首次点击和转化数据。
- 末次点击：指用户在购买一款应用之前进行的最后一次点击。如果选择此项，您会看到基于用户在购买应用前最后一次点击的内容的点击和转化数据。
- 同等绩点：如果选择此项，数据将给予每个来源相同（或同等）绩点，例如促成该应用所收到点击量和转化量的营销活动或平台。
当用户从任何营销活动中点击并导航至您指定的目标位置后，即计为一次点击。此目标位置可以是您应用的商品详情页面，或者是其他链接到您应用的页面或位置。
结果：点击和转化
您可以选择日期和筛选器，然后表中便会显示这些选择相对应的链接点击量和转化量。以下是对这些指标的说明：
- 链接点击量：指点击 Meta Horizon 商店中上架的应用的人数。
- 转化量：指有购买 Meta Horizon 商店中上架的应用的人数。
详情链接
归因表中第一列中的值是指定筛选数据详细视图的链接。下图所示是以电子邮件为来源的末次点击数据的详细视图示例。
虚拟现实 / Meta Horizon
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