发布

VR 应用营销最佳实践、技巧及案例

更新时间: 2024年12月19日

本部分除了关于如何接触营销渠道的见解外，还有一些关键概念和建议，其影响不仅限于单个渠道。以下是最佳实践以及一些营销示例，以激发您营销应用的灵感，并吸引目标受众。

注意事项

根据策略和目标受众，有许多方法可以利用每个渠道来吸引、告知、支持和转化您的受众。在接触每个营销渠道时，请记住以下建议。

注重质量而非数量

当您考虑以下每个渠道时，请记住，最好是利用具有优质内容和信息的少量渠道，以最大限度地抓住机会，而不是利用所有可用渠道。对于那些预算有限且时间紧迫的人来说，集中精力很重要。专注力会让营销预算花得更值，并能在努力更好地了解受众群体的过程中，将所产生数据的价值最大化。

完整产品计划纳入市场营销和社区参与

不要等到产品发布后才思考如何建立、扩大和吸引受众群体。在产品开发的每个里程碑阶段，记录如何向目标受众进行营销并发展社区；包括开发阶段、预售开始阶段、发布阶段以及发布后持续进行的阶段。

考虑每个渠道或活动的目标是用户留存还是用户获取

您在试图售出更多的应用吗？还是想提升社交参与度？或增加您的 DLC 销量？当思考下一步的营销方法时，一定要弄清楚以下哪种方法与您的目标一致：

获取：获取新用户，销售应用的新副本等。

用户留存：保持现有受众的参与度，向现有用户销售额外功能/下载内容等。

利用营销数据来为未来的决策提供信息

现在生活的世界，可以收集、分析和报告您营销工作是否成功（或面临挑战）的数据。在制定下一策略时，或者当被问到“X 是否成功，为什么？”时，请始终牢记这些数据。

成为社区中相关、真实且真诚的成员

这听起来可能像是在谈论论坛和 Discord 服务器（我们确实在谈论这些），但这种心态应该贯穿于您所管理的每一个渠道。无论是回复推特动态中的评论，收集相关内容以在新闻稿中分享，还是策划基于视频的社区活动，在与受众互动时，您都要表现出对社区，对构成应用基础的主题/概念的热爱。

保持真诚的一种途径是表现出对自己所在社区内外最新动态和新闻的了解。您永远不知道世界上什么时候会发生什么事情，而这些事情可能会给您提供一个发表相关且可能具有娱乐性的评论的完美机会。

跨渠道扩大内容规模并讲述案例

您刚刚发布了一个新的游戏宣传片吗？很好，但不要只停留在 YouTube 上。您有这款应用的一系列使用技巧要分享吗？不要只停留在一篇博客文章上。关于规模化内容或衍生内容的理念，是指选取一份有价值的内容，并以不同的篇幅、格式，以及通过任一或所有渠道进行分享。

当您考虑扩大内容规模时，请记住，这不仅仅意味着只创作一篇内容，然后在您所有渠道中进行分享。在 X 上分享一个 30 分钟的视频不会产生深远的历史性影响，在 Facebook 上如实分享一篇非常深入的开发者博客文章同样如此。要考虑是什么让一个渠道与众不同，它的局限性是什么，以及您的受众是谁，以确保您在正确的时间，通过正确的渠道，分享正确的内容。