Ce tableau de bord d’analyses sera retiré et passera en lecture seule après le 9 octobre 2024. Il cessera de recevoir des données à partir de cette date. Le 7 avril 2025, il sera entièrement retiré.

Meta propose le tableau de bord des statistiques d’attribution marketing pour vous aider à identifier les campagnes et sources marketing ayant généré des visites sur la page des informations produit (PDP) de votre application, ainsi que le nombre total d’achats résultant de ces visites. Pour alimenter cette page en données, vous devez baliser les URL de votre PDP avec des paramètres UTM.

La page des statistiques d’attribution marketing vous permet de sélectionner une plage de dates pour visualiser les données par catégorie de paramètre UTM et les attributions aux clics.

Accès à la page

Pour accéder à la page d’attribution marketing, suivez ces étapes.

Rendez-vous sur la page API⁠ du tableau de bord développeur(se)s de Meta Horizon.

Dans le volet de navigation de gauche, choisissez Analytics (Statistiques) > Marketing Attribution (Attribution marketing).

L’image suivante montre un exemple :

Exemple de page

L’image suivante illustre l’apparence potentielle de la page pour une application, avec certains champs identifiés.

Les champs disponibles pour filtrer les données marketing sont décrits dans les prochaines sections.

Date selector (Sélecteur de dates)

UTM parameters (Paramètres UTM)

Click attributions (Attributions aux clics)

Results: clicks and conversions (Résultats : clics et conversions)

Details links (Liens vers les détails)

Sélecteur de dates

Le sélecteur de dates vous permet de choisir l’une des options suivantes :

7 derniers jours

14 derniers jours

28 derniers jours

Ce mois-ci

Ce trimestre

Custom (Personnalisé)

Les données affichées correspondent à la période sélectionnée. Si vous choisissez l’option « Personnalisé », utilisez l’outil calendrier pour définir une plage de dates spécifique.

Paramètres UTM

Les paramètres UTM sont couramment ajoutés aux URL pour identifier la campagne marketing ou la source de trafic vers un site Web spécifique. La page d’attribution marketing rend compte des paramètres Source, Campagne et Canal. Elle analyse le trafic vers vos pages des informations produits (PDP) et catégorise les données selon ces paramètres.

Attribution	Objectif	Exemple
Source	Identifie le site ayant généré le trafic	`utm_source=Facebook`
Campagne	Identifie une promotion ou une campagne de produit spécifique	`utm_campaign=black_friday`
Canal	Identifie le type de lien utilisé, par exemple un lien envoyé directement à l’utilisateur·ice par e-mail, ou un lien sur les réseaux sociaux	`utm_channel=direct`

Pour obtenir un exemple d’ajout de paramètres UTM avec les publicités Facebook, consultez la page À propos des paramètres d’URL⁠ dans les pages d’aide Facebook Business.

Une valeur Direct pour Source, Campagne ou Canal indique des conversions de plateforme non attribuées aux paramètres UTM. Les conversions directes se produisent lorsque les utilisateur·ices naviguent de manière organique, par exemple dans le Meta Horizon Store, plutôt que via un lien entrant.

Attributions aux clics

Les clics sur les liens constituent un indicateur essentiel dans le secteur du marketing en ligne. Ils permettent de mesurer l’intérêt suscité par votre campagne marketing auprès de votre audience cible. Les annonceurs digitaux considèrent le taux de clics comme un indicateur clé de performance pour une campagne publicitaire en ligne. Le menu déroulant des attributions aux clics vous permet de sélectionner les données de clics à afficher.

Voici les définitions de ces champs :

Premier clic : désigne le premier clic d’un·e utilisateur·ice avant l’achat d’une application. Cette option affiche les clics et conversions basés sur le premier élément cliqué par un·e utilisateur·ice pour entrer dans le processus d’achat avant l’acquisition finale de l’application.

Dernier clic : correspond au dernier clic d’un·e utilisateur·ice avant l’achat d’une application. Cette option présente les clics et conversions basés sur le dernier élément cliqué par un·e utilisateur·ice avant l’achat de l’application.

Even-credit (Crédit égal) : cette option attribue un crédit équivalent à chaque source (campagne marketing, interface, etc.) ayant contribué au nombre de clics et de conversions pour cette application.

Un clic est comptabilisé lorsqu’un·e utilisateur·ice clique depuis une campagne marketing et accède à la destination spécifiée. Cette destination peut être la page PDP de votre application ou toute autre page ou destination redirigeant vers votre application.

Résultats : clics et conversions

Après avoir défini vos critères de date et de filtres, le tableau affiche les liens vers les clics et les conversions correspondants. Voici les descriptions de ces indicateurs :

Clics sur un lien : nombre d’utilisateur·ices ayant cliqué sur une application dans le Meta Horizon Store.

Conversions : nombre d’utilisateur·ices ayant acheté une application dans le Meta Horizon Store.

Liens vers les détails

Les valeurs dans la première colonne du tableau d’attributions sont des liens menant à une vue détaillée des données pour les filtres spécifiés. L’image ci-dessous illustre un exemple de vue détaillée pour les données de Dernier clic avec l’e-mail comme source.